【佛山陶瓷】万般皆下品，唯有品牌高

    万般皆下品，唯有品牌高

近期，随着最后搬迁期限的临近，一些此前名不见经传的佛山陶瓷企业纷纷异地投资建厂，投资数额之大令人慨叹。看来佛山陶瓷行业在一二十年的发展中，确实积累了雄厚的民间资本，即使是那些从来不注重打造品牌的企业。

但今非昔比，如果谁还停留在不做品牌也能闷声发大财的憧憬上，谁就会在市场的无情考验中遭受打击。看看淄博陶瓷在西南市场的处境就可以知道。再看看佛山那些被关、停、并、转企业的境遇，也同样可以明白：不走品牌之路，终究会先人一步，要么离开多年发展的产区，要么从行业消失。

其实，即使是那些赚得盆满钵满、没有品牌知名度的佛山企业，也是借了佛山区域品牌的光，才掘到了今天的财富。

而淄博的企业就没有那么幸运。没有叫得响的区域品牌作后盾，又不注重打造自身品牌，在市场上受轻视也就不难理解了。随着淄博减少建陶产能政策的实施，那些没有品牌知名度、缺乏有竞争力的核心技术的企业，也将步被迫迁出佛山的企业的后尘，无奈地离开淄博另寻安身之所，或者关掉自己辛苦创立多年的企业。

不论是本期策划涉及的卫浴企业，还是淄博陶瓷在西南市场面对的尴尬局面，它们的背后有一个共同的关键词——品牌。那些在市场上如鱼得水、凭着品牌知名度不断开疆拓土、因品牌溢价获得高额利润的企业，无不是因为较高的品牌知名度而得益;而那些蜷缩在批发市场上一角、在渠道开发中屡屡受挫、处于低价竞争的漩涡而不能自拔的企业，也无不倍受没有品牌知名度的苦。

以人为镜，可以知得失;以史为镜，可以知兴替。不论是淄博的企业，还是其它产区的企业，或者是那些转移出原来产区的企业，都应该把品牌的打造放到企业发展的重要位置。因为就像本期一篇文章中写到的：品牌不止是关乎企业的面子，而且还关乎企业的生死。

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