|
【佛山陶瓷】佛山陶瓷业品牌突围 还我奶酪! |
【foshantaoci】2010-5-4发表: 佛山陶瓷业品牌突围 还我奶酪! 石湾陶瓷与顺德家电隔河相望,互为邻里。虽说现代陶瓷与家电同步走过了改革开放后30多年的积累发展。但时至今日,顺德家电却与石湾陶瓷走出了不尽相同的两条道路。据相关数据显示,美的2008年销售收 佛山陶瓷业品牌突围 还我奶酪!石湾陶瓷与顺德家电隔河相望,互为邻里。虽说现代陶瓷与家电同步走过了改革开放后30多年的积累发展。但时至今日,顺德家电却与石湾陶瓷走出了不尽相同的两条道路。据相关数据显示,美的2008年销售收入为900亿元,而同城的佛山陶瓷业整体产值才不过700多亿!相比之下,陶瓷产业尚有极大的发展空间,产业整体正处在相对滞后的发展阶段。 行业发展滞后的关键是缺乏有效可行手段提升企业品牌附加价值。许多从事陶瓷产品出口的企业都了解这样一个奇怪现象,陶瓷产品出口价格一般都会低于内销价格,“质高价低”是如今在中国陶瓷出口挥之不去的魔咒,究其根源,皆可归咎为行业孱弱的品牌发展力。提升品牌价值,实现品牌突围才能夺回原本属于佛山陶瓷企业的那份奶酪。 合纵连横,联袂打响地区产业品牌 前不久,笔者闻悉“顺德家电”已经注册升级为区域商标品牌,用以于地区品牌集群推广,有如美的、格兰仕、万和等国际知名企业抱团合力,共同提升“顺德制造”品牌价值,通过做强,做响区域品牌开拓国内外市场,维护地方行业品牌价值地位。 今年四月,除了广州陶交会及佛山中国陶瓷城陶瓷卫浴交易会以外,众多实力陶企在品牌推广上动作连连。嘉俊•王宫产品展示中心耀世盛放、东鹏新vi发布等都为企业品牌升级、推广创造了极其有利的平台条件。 在佛山陶瓷行业,陶企在品牌建设上所耗费的精力与金钱不可谓少。但借鉴家电行业发展模式,通过迂回战术,借道提升“佛山陶瓷”品牌使地区集群企业从中获利也不失为良策。佛山陶瓷领导型企业如嘉俊、东鹏、蒙娜丽莎等行业标竿,集中代表着佛山陶瓷的精髓。实力企业“合纵”提升“佛山陶瓷”整体品牌形象不但有利于与潮州、邯郸、景德镇、福建等传统陶瓷产区争夺国内陶瓷市场版图,同时集地区品牌影响力,佛山陶瓷在品质、技术与设计上将有足够底气与意大利的萨索罗、西班牙的斯特隆等国际陶瓷名产区叫板。 近日,嘉俊王宫开业信息频频见诸报端,业界无不赞叹佛山陶瓷艺术的奢华格调。试想如若嘉俊王宫开业建立再完善的地区产业平台之上,那我想报纸媒体上的“震撼业界”一说也得升格为“引领国际行业潮流”。 分兵突进,立体抢占品牌金字塔 在陶瓷产业三十多年的发展中,衍生发展出了两种截然不同的企业品牌发展模式。在看似互斥不相容的两种发展模式在品牌发展道路上殊途同归,虎互为补充。 嘉俊、博德为代表的种市场作战模式以高技术、高价值、高回报为主要特点,在陶瓷市场上稳守产品价值金字塔的高端位置,始终被奉为价值导向典范。新明珠、宏宇为代表的另一路则通过高产量、高销售、高普及的大规模推进模式抢占市场中坚份额。不同的品牌定位在地方形成了立体严密的产业配置体系。 从产业结构角度看来,佛山陶瓷品牌已经到达一定的高度,不同市场定位的品牌间高度咬合。但对于单个品牌而言,企业还需在自有领域深耕细作,单个品牌做大做强将有力推动品牌登上国际舞台。 纵观各行各业,都存在着同样的品牌传其,如汽车产业中的布迪加与大众,两者在品牌定位上大相径庭,单同样也都发展成为了世界知名品牌,笔者也希望佛山陶瓷产业可以坚持差异化发展的产业整体推进方式,尽快出现中国陶瓷界的“布迪加”与“大众”。 瓷砖相关 佛山检验佛山卫浴佛山建陶陶瓷器皿陶瓷出口陶瓷颜料陶瓷产区陶瓷厂,本资讯的关键词:佛山陶瓷陶瓷产业 (【foshantaoci】更新:2010/5/4 15:51:54)
|