【佛山陶瓷】“佛山陶瓷”的地域品牌之虞

    “佛山陶瓷”的地域品牌之虞

近来，“紫砂门”事件被一度炒得甚嚣尘上。对此，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康认为，紫砂门对陶瓷业的警示并不大，不太相关，但类似问题还是有的，如贴牌问题，产地不在佛山的陶瓷企业打佛山制造，取得很好业绩，甚至出口到国外。都是因为改革开放30多年来，佛山陶瓷在品质、口碑、规模上成效显著，上档次。但贴牌产品要是卖到东北三省、大西南等地方，当地消费者还是不了解情况的。

许多新兴陶瓷产区，恰恰利用这些知名度颇高的区域陶瓷品牌，让自己也标注上这种血统，让自己的出生地堂而皇之地拥有知名区域陶瓷品牌的光环，特别是佛山陶瓷。

佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹博士认为，佛山陶瓷在消费者心目中可以说是家喻户晓、深入人心、名闻遐迩、有口皆碑。佛山陶瓷在消费者心目中已经是一个区域品牌。尽管如此，品牌意义上、法律意义上的佛山陶瓷区域品牌还没有形成。因此，打造一个具有含金量的佛山陶瓷区域品牌已经成为摆在佛山陶瓷企业前面，关系佛山陶瓷产业发展的头等大事。

有关人士也指出，很多公司都可以在其产品的外包装箱上随意印上“佛山陶瓷”，个别企业为了和“广东佛山”挂上钩，甚至不惜在佛山注册一个空壳销售公司，让人无法辨认孰是“李逵”孰是“李鬼”。如此，既侵害了消费者的利益，也有损佛山陶瓷行业的群体品牌价值。有时也会对产区内的陶瓷品牌造成一定的影响，甚至对整个行业造成巨大的冲击。一旦发生质量事故或其他事件，将会为产区抹黑，影响到产区内的所有企业，如紫砂门事件就让所有紫砂产品生产企业损失严重。而且这种危机是一种信任危机，是一种波及全行业、影响全行业的危机。

面对这种傍名牌现象，佛山陶瓷业界应该警惕和警醒。放眼国内，佛山陶瓷具有无可比拟的产业优势，百余年的文化积淀，形成了佛山陶瓷强烈的地域品牌特色及其承载体，形成了佛山陶瓷巨大的无形资产和产业强项。不管是面临环保压力致使企业外迁，还是打造总部经济重振佛山陶瓷的声威，总之，佛山陶瓷这一响亮的地域品牌需要精心维护，做强做大，这不仅是佛山陶瓷企业的共同责任和使命，也是我国陶瓷业走向世界的标志和见证。

一个著名陶瓷区域品牌，需要众多知名陶瓷品牌的支撑。面对佛山陶瓷地域品牌的困扰，佛山陶瓷业界应该群策群力，共担责任。

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